多重因素影響下，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長(zhǎng)到假期結(jié)束后的首個(gè)周末。
“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供需兩旺。除北上廣深杭等熱門旅游城市外，“一路向西”成為今年“五一”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，成渝、云貴等地區(qū)的熱度提升明顯?！氨伎h游”熱度依舊不減的同時(shí)，國(guó)潮文化也深度滲透旅游市場(chǎng)。
此外，“五一”跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成；在免簽及離境退稅政策加持下，多地入境游訂單量增幅超一倍。
“五一”假期“多點(diǎn)開花”，“一路向西”成長(zhǎng)線游一大亮點(diǎn)
今年發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中提到，鼓勵(lì)帶薪年休假與小長(zhǎng)假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假。今年“五一”假期，越來越多人選擇“拼假”以及錯(cuò)峰出行。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長(zhǎng)超三成。途牛數(shù)據(jù)也顯示，“五一”團(tuán)期出游用戶中，近19%的游客選擇在假期前搶先開啟旅程。
“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供需兩旺，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。除北上廣深杭等熱門旅游城市外，“一路向西”成為今年“五一”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從“五一”假期熱門航線數(shù)據(jù)來看，以成渝、云貴為始發(fā)地或目的地的熱門航線，幾乎占據(jù)半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽(yáng)、昆明為代表的大西南。另外，飛豬則表示，“拼假”催生的超長(zhǎng)假期推動(dòng)長(zhǎng)線游小眾目的地?zé)岫蕊j升，其中新疆北屯、西藏昌都、青海果洛州、云南怒江州、海南屯昌縣等地旅游商品預(yù)訂量平均同比增長(zhǎng)超100%。
攜程也表示，“五一”假期，“拼假潮”助推超長(zhǎng)線旅游升溫。根據(jù)攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)，青海、新疆、寧夏、甘肅等長(zhǎng)線目的地的景區(qū)門票銷售額同比呈現(xiàn)1-2倍的大幅增長(zhǎng)。
長(zhǎng)線游目的地?zé)岫鹊呐噬?，還帶熱了自駕游。攜程表示，今年“五一”假期，全國(guó)人均租車消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)24%，平均租車時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長(zhǎng)4%。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期，平臺(tái)上國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺(tái)州等城市的租車預(yù)訂量同比平均增長(zhǎng)100%。
“奔縣游”熱度依舊，國(guó)潮文化深度滲透旅游市場(chǎng)
當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時(shí)，一場(chǎng)以“逃離擁堵”為核心的反向旅游潮正在興起。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城成為“反向旅游”最火目的地，“五一”假期縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成。
木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，與去年相比，今年“五一”假期，79個(gè)小城民宿訂單實(shí)現(xiàn)零的突破，縣域游訂單超越大盤，同比增長(zhǎng)73%。福建平潭、河北昌黎、廣東惠東、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、浙江象山、廣東南澳、河南欒川、江西婺源、浙江嵊泗等縣域游目的地?zé)岫葷q幅明顯，其中到縣城品質(zhì)民宿躺平的“95后”用戶訂單占比超六成。另?yè)?jù)萬達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，唐山、臨汾、三門峽、吐魯番、長(zhǎng)治、安吉、淄博等小眾目的地酒店入住率達(dá)90%以上，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)以上。
“五一”假期，與“反向旅游”齊熱的假期玩法還有“攜寵出游”。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，帶有“可帶寵物”標(biāo)簽的民宿訂單同比增長(zhǎng)92%。攜程平臺(tái)上“五一”期間寵物友好酒店訂單量同比增長(zhǎng)超三成。
此外，“五一”假期，國(guó)潮文化深度滲透旅游市場(chǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場(chǎng)占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗(yàn)、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。古城古鎮(zhèn)也借力國(guó)潮逆襲?！拔逡弧惫沛?zhèn)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)近三成。依托古建和非遺，“五一”假期正定旅游訂單量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
此外，全國(guó)共有超過60場(chǎng)明星演唱會(huì)在“五一”假期扎堆開唱，“明星演唱會(huì)+非遺廟會(huì)”成為熱門景區(qū)之外，拉動(dòng)“城市大休閑”崛起的重要力量。
“五一”假期入境游訂單量同比激增130%，離境退稅政策激發(fā)“中國(guó)購(gòu)”消費(fèi)熱情
“五一”假期，跨境游市場(chǎng)同樣熱潮涌動(dòng)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，其中，國(guó)際郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞、美國(guó)、法國(guó)等是出境游熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長(zhǎng)超170%。
攜程平臺(tái)上，“五一”假期出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，郵輪旅游市場(chǎng)在今年“五一”假期迎來全面復(fù)蘇。平臺(tái)上，假期五天出發(fā)的郵輪產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導(dǎo)地位。
“五一”假期，入境游市場(chǎng)更是迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
從“五一”期間在去哪兒平臺(tái)上用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、?？诘茸鳛槟康牡?，入境游訂單量同比增長(zhǎng)一倍。
除了一線城市，外國(guó)朋友在中國(guó)也開始深入探索更多地方。去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來看，“五一”期間，珠海的外籍旅客預(yù)訂酒店量同比增長(zhǎng)七成，青島、武漢的酒店預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)六成、五成；蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。從入境游國(guó)別來看，美國(guó)、韓國(guó)、日本旅客占比最高。同比增幅最高的是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。
此外，240小時(shí)過境免簽、離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”消費(fèi)熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真 曲筱藝
編輯 岳彩周
校對(duì)李立軍
