新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）5月23日，針對耐克將對多個產(chǎn)品漲價的傳聞，新京報貝殼財經(jīng)記者致電耐克中國區(qū)客服熱線，客服人員表示，目前沒有收到相關(guān)信息，具體價格以商品頁面顯示為準。

據(jù)美國媒體報道，耐克將于本周起對大量鞋類、服裝及裝備產(chǎn)品提價。其中定價在100至150美元之間的鞋款漲價5美元，而150美元以上的運動鞋則提價10美元。知情人士稱，調(diào)價措施最遲于6月1日生效，但部分商品本周就可能體現(xiàn)在零售端。

耐克并未直接將關(guān)稅作為調(diào)整價格的原因，只是表示“公司定期評估業(yè)務并作為季節(jié)性規(guī)劃的一部分進行定價調(diào)整”。值得注意的是，今年5月初，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會曾向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6個鞋類品牌聯(lián)名簽署的信件，表示特朗普政府的關(guān)稅政策對鞋業(yè)構(gòu)成“生存威脅”，要求得到豁免。

多家券商分析指出，受關(guān)稅沖擊，國際運動服裝品牌為轉(zhuǎn)嫁成本，或?qū)⒈黄忍醿r，最終由消費者“買單”。如若不漲價，自行消化因關(guān)稅影響帶來的成本提升等問題，品牌利潤也將會受到擠壓。

2025財年至今，耐克已連續(xù)三個季度營收和凈利潤雙降。2025財年前三季度，耐克總營收同比下滑9%至352.12億美元，凈利潤下滑28%至30.08億美元。另外，2025財年第一季度至第三季度，耐克大中華區(qū)營收同比分別下滑4%、8%、17%。耐克預計截至5月底的第四財季銷售額將下降超10%。

面對2025財年前三季度的業(yè)績，去年10月正式上任的耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill表示，“我們對整體業(yè)績并不滿意?！盓lliott Hill自上任以來，為耐克制定了重振戰(zhàn)略，同時調(diào)整了公司組織架構(gòu)，改組體育營銷部，重建與主要零售客戶等的關(guān)系，清理老舊庫存等。

在宣布漲價的同時，耐克還宣布重返亞馬遜平臺。2019年11月，為更加聚焦消費者體驗，耐克結(jié)束了與亞馬遜的合作。如今，除恢復與亞馬遜的合作外，為提升整個市場的零售體驗，耐克還增加了新的實體合作伙伴，如法國春天百貨。另外，耐克還將推出人工智能對話搜索，以改善在線服務。

瑞銀分析師認為，隨著耐克宣布漲價，在美國關(guān)稅沖擊下，阿迪達斯、彪馬等國際運動品牌預計也將在美國漲價，“這是阿迪達斯和彪馬一直在等待的時刻?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，阿迪達斯在發(fā)布今年第一季度財報時，其首席執(zhí)行官比約恩·古爾登曾表示，由于阿迪達斯目前幾乎無法在美國生產(chǎn)任何產(chǎn)品，美國提高的關(guān)稅最終將抬升其所有在美銷售商品的成本。他透露，公司正在為美國市場準備適度的產(chǎn)品漲價，以應對潛在成本壓力。另外，近期，德國涼鞋制造商勃肯鞋也宣布，計劃調(diào)漲全球售價，以應對關(guān)稅影響。

編輯 陳莉 校對 王心