新京報(bào)訊（記者秦勝南）6月19日，美團(tuán)閃購公布618全周期數(shù)據(jù)：5月27日至6月18日，超過1億用戶下單，帶動(dòng)美團(tuán)閃購整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比，美團(tuán)閃購60余類商品成交額增長超1倍，其中手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等20余類高單價(jià)的“大件”商品整體成交額增長2倍，近850個(gè)零售品牌成交額翻倍增長。
即時(shí)零售成為年輕人更喜愛的購物方式，“95后”“00后”消費(fèi)者成為今年618期間的主力軍，帶動(dòng)同期美團(tuán)閃購用戶數(shù)創(chuàng)下新高，下單用戶數(shù)超過1億人。618期間，美團(tuán)閃購白酒等高價(jià)值商品的平均配送時(shí)效為28分鐘，70%的訂單在30分鐘內(nèi)送到用戶手中。美團(tuán)閃購夜間訂單占比超過25%，這些訂單的平均送達(dá)時(shí)效為31分鐘。
當(dāng)端午節(jié)、兒童節(jié)、高考畢業(yè)季、父親節(jié)等多個(gè)重要時(shí)點(diǎn)遇上618大促，帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)大、消費(fèi)需求提升。高考期間，不少3C、鮮花閃購訂單專門備注送考生，平板電腦的成交額較去年同期增長近8倍，筆記本電腦成交額增長超1倍。父親節(jié)、兒童節(jié)期間，備注“送父親”“送孩子”的3C、兒童玩具、健康護(hù)理類商品的閃購訂單大幅增長，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍。
近百萬本地實(shí)體門店迎來了“最熱618”。618期間，美團(tuán)閃購加大對(duì)品牌和商戶投入，帶動(dòng)涵蓋酒類、3C家電、運(yùn)動(dòng)用品、美妝護(hù)膚、母嬰奶粉、兒童玩具、商超等類目的零售品牌和門店銷量創(chuàng)下新高，近850個(gè)零售品牌在美團(tuán)閃購成交額相比去年同期翻倍。
在酒品類，歪馬送酒成交額增長超3倍；1919酒類直供成交額增長近5倍。多個(gè)3C家電品牌618前聯(lián)合美團(tuán)閃購落地“國補(bǔ)”，疊加平臺(tái)額外補(bǔ)貼，銷量快速增長：Apple成交額位居品牌商首位；華為、惠普成交額增長超3倍；小天才成交額增長超8倍；榮耀成交額增長超6倍；vivo成交額超2倍；小米、蘇泊爾成交額增長超1倍；戴爾成交額增長超60倍；三星成交額增長超16倍；在小家電品類，美的成交額增速位列第一；在大家電品類，格力成交額位居首位。
多家連鎖零售商在美團(tuán)閃購持續(xù)“爆單”：沃爾瑪成交額增長翻倍；物美超市、天虹超市成交額增長超2倍；樂高、絲芙蘭成交額增長超1倍；愛嬰室、愛嬰島等母嬰類連鎖零售商成交額翻倍。百貨商家在美團(tuán)閃購迎來“最熱618”，該業(yè)態(tài)整體成交額增長約40倍，武商集團(tuán)、山東銀座等商家銷量創(chuàng)下新高。
今年618成為觀察即時(shí)零售激發(fā)本地零售生態(tài)和本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力的最佳窗口。618期間，美團(tuán)閃購上活躍的本地商戶達(dá)到近百萬家；全國164個(gè)城市的1574個(gè)本地商圈成交額同比增長1倍以上，商圈內(nèi)數(shù)十萬本地商家生意快速增長。
618期間，各類美團(tuán)閃電倉成交額整體翻倍增長，其中潮飲閃電倉增長超6倍，母嬰閃電倉增長超4倍，美妝閃電倉增長超1倍。
“今年618的最大變量是美團(tuán)閃購等即時(shí)零售平臺(tái)的加入，讓實(shí)體零售業(yè)和本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)首次分享到線上大促紅利，化流量為生意增量?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院大學(xué)教授、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長李勇堅(jiān)認(rèn)為，即時(shí)零售業(yè)態(tài)正在推動(dòng)傳統(tǒng)線上大促從“補(bǔ)貼線上”向“擴(kuò)大線下消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，持續(xù)與本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)深度融合、良性互動(dòng)，發(fā)揮更深層次的助益作用。
編輯 唐崢
校對(duì) 柳寶慶
