端午節(jié)、兒童節(jié)雙節(jié)臨近，北京商業(yè)的節(jié)日氛圍也越來(lái)越濃。5月29日，新京報(bào)記者從北京多個(gè)商圈、商場(chǎng)了解到，在打折促銷之外，首店、首展以及主打“微度假”的主題活動(dòng)成為多個(gè)商業(yè)綜合體和商業(yè)街區(qū)滿足消費(fèi)者假日消費(fèi)體驗(yàn)感的“高級(jí)打法”。
“首店首發(fā)”再成焦點(diǎn)
雙節(jié)來(lái)臨前，北京又迎來(lái)一批新的商業(yè)綜合體，“首店首發(fā)”也再次成為焦點(diǎn)。其中，5月25日，在籌備時(shí)就一直備受關(guān)注的中海大吉巷正式開業(yè)。該項(xiàng)目位于西城區(qū)騾馬市大街，是北京地鐵4號(hào)線、7號(hào)線上蓋項(xiàng)目。其中，商業(yè)區(qū)域主要集中于負(fù)二層至地面一層，餐飲品牌占比較高。目前，項(xiàng)目?jī)?nèi)入駐超150家品牌、超50%首店及定制店，引入了東方境、諸如是國(guó)際中式美學(xué)品牌；Double boo、white noise、EXIT等先鋒買手店；MUJI、RE而意、麗卡寵物、Garmin等多維度的生活方式品牌等。在餐飲方面，中海大吉巷引入了俏東北、有雲(yún)、杏花堂、俄士廚房、佩斯汀等品牌，以及凸顯京味文化的羲和·京致、青年星廚、陽(yáng)坊涮肉、方磚廠69號(hào)等品牌。
新京報(bào)記者注意到，除了全新亮相的商業(yè)綜合體，北京多個(gè)熱門商圈也在首店方面持續(xù)發(fā)力。近日，北京朝陽(yáng)合生匯宣布迎來(lái)新一輪品牌升級(jí)，20家高能級(jí)首店集中入駐。新入駐的首店涵蓋餐飲、零售兩大核心業(yè)態(tài)，包括全國(guó)首店4家、北京首店16家。其中，餐飲品類占比超七成，全國(guó)首店有onni、梵花肉鋪；北京首店包括兩點(diǎn)見下午茶、面包品牌XXSHOKU宿咕、日式板前壽司北島里、小眾手工茶作品牌山喜之手作等。此外，意大利餐廳Osteria Lasteria、復(fù)古英倫烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包飯等北京首店也即將入駐。在零售業(yè)態(tài)方面，合生匯引入多家設(shè)計(jì)師品牌與生活方式集合店，包括了全國(guó)首店Tannimany、Mmlg；北京首店古良吉吉概念店、高端時(shí)裝品牌ann andelman、wiggle wiggle文創(chuàng)生活館、復(fù)古家電品牌Mini J小吉等，覆蓋潮牌、文創(chuàng)、家電等多元賽道。
北京多個(gè)商圈、商場(chǎng)持續(xù)在“首店”方面發(fā)力。受訪者供圖
新京報(bào)記者從朝陽(yáng)大悅城方面了解到，端午節(jié)假期期間，全球潮玩品牌X11全新概念店、法式時(shí)尚品牌American Vintage、食野貴州風(fēng)味小館guui北京首店、LightMark北京旗艦店、BODYWILD北京旗艦店都將開業(yè)，進(jìn)一步引領(lǐng)北京商業(yè)提質(zhì)升級(jí)。
自4月初煥新生活設(shè)計(jì)節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，北京薈聚打造了多個(gè)全國(guó)首展首店活動(dòng)，包括了名創(chuàng)優(yōu)品與貓和老鼠谷谷系列，攜手丹麥綾致時(shí)裝集團(tuán)打造“煥新春日·潮流新品秀”全國(guó)首展等。此外，姥姥家春餅店、MAMMUT猛犸象、DUOHUA&VIVINER、壽司郎SUSHIRO、本來(lái)BENLAI、BieNao別鬧和FengTianXiaoGuan奉天小館等多個(gè)南城首店及北歐戶外品牌Houdini胡丁尼北京首店也陸續(xù)落戶薈聚。北京薈聚方面介紹，ShuFuDe舒福德和三出山南城首店以及服裝品牌w.management北京首店，也即將在端午節(jié)假期期間落戶薈聚。
首展快閃助力假日消費(fèi)
端午節(jié)的民俗、兒童節(jié)的童趣……雙節(jié)即將到來(lái)，很多商場(chǎng)抓住假日消費(fèi)機(jī)遇，開展IP活動(dòng)，吸引客流。端午節(jié)期間，朝陽(yáng)大悅城與人民教育出版社將共同推出“大家來(lái)找猹——人教文創(chuàng)主題快閃”全國(guó)首展，從“端午釣粽子”“大家來(lái)找猹”的趣味打卡，到“英語(yǔ)課代表”的單詞解謎，快閃活動(dòng)將教材里的情景和課本知識(shí)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，并特別展示影響一代80后、90后的人教版初中英語(yǔ)“李雷與韓梅梅”英語(yǔ)書模，以場(chǎng)景化的形式營(yíng)造青春懷舊氛圍。
端午節(jié)、兒童節(jié)即將到來(lái)，北京多個(gè)商圈推出多場(chǎng)快閃、IP展。受訪者供圖
在朝陽(yáng)大悅城10層，面積達(dá)2000平方米的奧特曼主題展通過(guò)沉浸空間還原劇中經(jīng)典場(chǎng)景，參觀者不僅能定格奧特瞬間拍出大片，還可體驗(yàn)“真人奧特英雄互動(dòng)見面會(huì)”。WAKUKU限時(shí)快閃北京首發(fā)、“6.1孩能一起這樣玩”樂(lè)高北京首展、小豬佩奇中國(guó)環(huán)游記、“甜心派對(duì)” 華北首展、小黃人香蕉節(jié)嘉年華全國(guó)首秀等首展首秀將在端午期間集體亮相。
寶可夢(mèng)官方旗艦店的竹風(fēng)花韻主題快閃、SUNRISEPOP舉辦的SUNRISEPOP ANI-FEST主題快閃華北首站、藝術(shù)與潮流·遇見EVA主題大展最終站……西單大悅城也將在雙節(jié)期間推出多個(gè)展覽。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為青年潮流文化中心，西單大悅城始終密切關(guān)注時(shí)下的流行文化。除了上述的二次元快閃以外，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是西單大悅城持續(xù)發(fā)力的文化增長(zhǎng)點(diǎn)。韓國(guó)人氣團(tuán)體SEVENTEEN主題色in北京華北首站快閃等讓西單大悅城化身為“追星”圣地。此外，端午假期正值旅游旺季，西單大悅城正門的西單打卡墻也將在端午假期換新裝。以“古韻西單·京彩風(fēng)華”為主題的文化展示墻由西單大悅城團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)新銳設(shè)計(jì)師聯(lián)合創(chuàng)作，將“西單”二字與瓷器紋樣、胡同磚雕等北京代表性傳統(tǒng)元素融合，將向國(guó)內(nèi)外游客傳遞西單歷史底蘊(yùn)與北京在地文化的魅力。
在即將到來(lái)的端午假期，北京薈聚將為消費(fèi)者帶來(lái)京臺(tái)兩地?cái)y手舉辦的臺(tái)灣美食市集，作為2025京臺(tái)美麗鄉(xiāng)村系列活動(dòng)之一，本次美食市集將結(jié)合百余種地道臺(tái)灣美食以及北京本土特色農(nóng)產(chǎn)品。首度進(jìn)京的南京紅山動(dòng)物園也將在薈聚打造“奇妙動(dòng)物游園會(huì)”主題快閃店，聯(lián)合IP《我不是胖虎》作者不二馬大叔推出聯(lián)名周邊，并打造限定盲盒和環(huán)保文創(chuàng)產(chǎn)品。英格卡購(gòu)物中心一年一度的重磅活動(dòng)“沒(méi)規(guī)矩樂(lè)園”玩樂(lè)季也將開啟，北京薈聚將攜手同根同源的宜家家居推出限時(shí)變身活動(dòng)及肆意涂鴉活動(dòng)。
雖然這個(gè)假期只有3天，但各大商圈抓住短暫的假日，為消費(fèi)者打造“微度假”場(chǎng)景。FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)根據(jù)不同城市特點(diǎn)打造多個(gè)“傳統(tǒng)+童趣”主題活動(dòng)，其中包括廣佛FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)的“花月古風(fēng)”中式游園會(huì)，成都FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)的公益義賣與舊物交換自由市場(chǎng)，粽子保齡球、“射五毒” 等端午主題游園游戲以及 “落日電影”，重慶FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)的“小恐龍大冒險(xiǎn)”兒童非遺文化體驗(yàn)月。京津FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)則迎來(lái)十四周年慶典，以鳶尾花為靈感的繁花藝術(shù)裝置將讓消費(fèi)者在花海中歡度假日。
新京報(bào)記者 王萍
編輯 王琳
校對(duì) 楊利
