新京報(bào)訊（記者劉瑋）8月22日，中國廣告協(xié)會(huì)與北京市海淀區(qū)人民政府在中關(guān)村國際創(chuàng)新中心圓滿舉行了簽約儀式，將2025—2029年的中國國際廣告節(jié)落地北京海淀。尤為值得關(guān)注的是，今年，亞洲廣告大會(huì)將與中國國際廣告節(jié)首次同期同地舉辦，這一雙會(huì)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式，讓科技、文化與廣告產(chǎn)業(yè)的深度耦合有了更國際化的表達(dá)，成為北京推進(jìn)國際科技創(chuàng)新中心城市建設(shè)和加強(qiáng)國際交往能力的一項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措。

政策引領(lǐng)：“科技+文化+廣告”融合生態(tài)的國際化升級

2025年中央城市工作會(huì)議提出“推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)富有活力的創(chuàng)新城市，促進(jìn)城市文脈賡續(xù)與內(nèi)涵提升”。海淀區(qū)作為北京國際科技創(chuàng)新中心核心區(qū)，依托中關(guān)村前沿科技集群和“三山五園”歷史文化遺產(chǎn)，為廣告產(chǎn)業(yè)升級提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源。該區(qū)域集聚了抖音、快手、小米、百度等多家科技巨頭，持續(xù)以創(chuàng)新科技賦能廣告業(yè)發(fā)展“十四五”期間，全市廣告業(yè)務(wù)年收入連續(xù)突破4000億元。2025年上半年，規(guī)模以上廣告企業(yè)營收同比增長10.5%，海淀區(qū)在其中發(fā)揮了重要作用。

依托“科技+文化”雙優(yōu)勢，北京正打造全新廣告融合生態(tài)，推動(dòng)中國廣告產(chǎn)業(yè)國際化轉(zhuǎn)型升級。據(jù)主辦單位介紹，本屆亞洲廣告大會(huì)的同期舉辦，也將進(jìn)一步拓展廣告節(jié)的國際維度。來自亞洲20多個(gè)國家和地區(qū)的260多位代表將帶來全球廣告科技前沿經(jīng)驗(yàn)，與海淀本土資源有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)“技術(shù)賦能創(chuàng)意生產(chǎn)、文化提升傳播價(jià)值”的生態(tài)閉環(huán)邁向全球化。

北京市市場監(jiān)督管理局局長高念東在致辭中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，廣告業(yè)正經(jīng)歷技術(shù)重塑、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、價(jià)值重構(gòu)的深刻變革。北京作為全國廣告業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)，發(fā)展根基深厚、創(chuàng)新活力充沛，正加速成長為全球廣告市場的重要增長極。

中國國際廣告節(jié)簽約儀式現(xiàn)場。

而今天，中國國際廣告節(jié)重返啟幕之地，與北京市“科技創(chuàng)新”之城海淀鄭重締約，這份緣分讓全體行業(yè)同仁對未來充滿期待。北京市市場監(jiān)管局也將一如既往支持廣告業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化政策供給，提升服務(wù)效能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

戰(zhàn)略協(xié)同：立足行業(yè)前沿，共繪五年發(fā)展藍(lán)圖

未來五年，雙方將聚焦三大關(guān)鍵維度，攜手繪制廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。首先，打造全球廣告科技試驗(yàn)場，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依托海淀區(qū)科技企業(yè)集聚優(yōu)勢，以“3+3+5+M+N”總體架構(gòu)落地的廣告節(jié)核心內(nèi)容為載體——包括舉辦開幕式、主論壇等3大重點(diǎn)活動(dòng)，黃河獎(jiǎng)、長城獎(jiǎng)等3場核心盛典，創(chuàng)新技術(shù)展、世界優(yōu)秀廣告作品展等5大專業(yè)展覽，以及聚焦AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字傳播生態(tài)等熱點(diǎn)領(lǐng)域的M項(xiàng)垂直分論壇和N個(gè)配套活動(dòng)——全方位促進(jìn)廣告行業(yè)與人工智能、數(shù)字技術(shù)、元宇宙等前沿科技的深度融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。

其次，深度融入文化遺產(chǎn)、高校智庫等資源，構(gòu)建文化傳播新窗口。通過上述展覽及特色活動(dòng)，匯聚全球創(chuàng)意力量，生動(dòng)講述海淀“科創(chuàng)高地+人文圣地”的IP故事，提升區(qū)域文化軟實(shí)力與國際影響力。

此外，雙方還將建立長效合作機(jī)制，充分整合政府政策支持、企業(yè)資源、協(xié)會(huì)力量，推動(dòng)廣告節(jié)與海淀的科技園區(qū)、高校、文旅場景多元聯(lián)動(dòng)，形成以節(jié)促產(chǎn)、以產(chǎn)興城的可持續(xù)發(fā)展模式。

攜手并進(jìn)：共促行業(yè)新發(fā)展，展望全球新坐標(biāo)

在本次簽約儀式上，海淀區(qū)常務(wù)副區(qū)長岳立強(qiáng)調(diào)，海淀不僅是科技創(chuàng)新的熱土，也是文化創(chuàng)意的搖籃。此次五年合作的達(dá)成，既是優(yōu)勢互補(bǔ)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是面向未來、共塑廣告產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的“海淀行動(dòng)”與鄭重承諾，必將為海淀區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華表示，中國國際廣告節(jié)將以此次合作簽約為新起點(diǎn)，在北京市及海淀區(qū)政府的支持下，與廣告業(yè)同仁共同擘畫行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。未來五年，中國國際廣告節(jié)將依托海淀這片創(chuàng)新沃土，孕育更多科技與文化交融的典范，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破與價(jià)值創(chuàng)造的雙重提升，使廣告產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)文化繁榮、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

來自抖音、騰訊、百度、小米、快手、網(wǎng)易、滴滴、愛奇藝、中國移動(dòng)咪咕、藍(lán)色光標(biāo)、中視金橋、廣告人文化集團(tuán)等企業(yè)的代表紛紛表示，將深度參與廣告節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，積極依托海淀技術(shù)與場景優(yōu)勢，共同探索廣告新形態(tài)、新模式，為行業(yè)創(chuàng)新和生態(tài)繁榮注入新動(dòng)力。

此次五年合作的達(dá)成，不僅標(biāo)志著中國國際廣告節(jié)進(jìn)入新發(fā)展階段，更體現(xiàn)了海淀區(qū)打造“全球AI創(chuàng)新高地”的決心與行動(dòng)。當(dāng)科技賦能創(chuàng)意、文化點(diǎn)亮傳播，一個(gè)更具活力、更富國際影響力的廣告產(chǎn)業(yè)盛會(huì)圖景，正在海淀徐徐展開。

10月24日-26日，2025第32屆中國國際廣告節(jié)及第34屆亞洲廣告大會(huì)將正式亮相北京海淀中關(guān)村國際創(chuàng)新中心。

【對話】

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華：要通過廣告節(jié)強(qiáng)化AI這個(gè)主題

新京報(bào)：在人工智能與數(shù)字技術(shù)加速迭代的“AI時(shí)代”，在你看來，“AI時(shí)代”給廣告行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)有哪些？

張國華：AI對于廣告的作用是非常明顯的，而且是最早觸及廣告業(yè)的。AI最初期的一些功能，很多是給廣告人做的，是很好的工具。AI發(fā)展到今天，已經(jīng)不僅僅是這樣一些初級的表達(dá)和功能了，而是全鏈路都能夠?yàn)閺V告業(yè)服務(wù)。比如，從一個(gè)新品開發(fā)的市場定位，AI就可以分析，建議做什么樣的產(chǎn)品，做出來產(chǎn)品之后會(huì)幫助分析市場，受眾人群是誰、怎么來營銷。而后AI可以做投放策略，用什么樣的平臺、什么樣的路徑、什么樣的媒體來投放廣告，投放之后會(huì)看觸達(dá)率，效果如何，再來優(yōu)化，讓你做得更好。那么在這其中，不論是平面的創(chuàng)意、視頻的創(chuàng)意，還是整個(gè)文案的撰寫、最后結(jié)案，現(xiàn)在AI都已經(jīng)能做到。所以廣告業(yè)可以說是最先受AI的沖擊、產(chǎn)生助力提升的行業(yè)，AI對廣告業(yè)的幫助是非常明顯的。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華。

新京報(bào)：這個(gè)時(shí)代對廣告人才的培育和發(fā)展，有什么新的要求嗎？

張國華：廣告人才的培養(yǎng)首先要從學(xué)校抓起。我呼吁高校的廣告專業(yè)、營銷專業(yè)一定要把AI的課程開起來。AI對于各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生影響，所以在大學(xué)生當(dāng)中要推廣AI?，F(xiàn)在的廣告公司負(fù)責(zé)人也好，廣告骨干也好，或者新的從業(yè)者也好，也要掌握AI，也要對AI有更深度的了解和學(xué)習(xí)。我覺得現(xiàn)在抓緊學(xué)習(xí)、抓緊提升是非常重要的。

新京報(bào)：中國廣告協(xié)會(huì)將如何通過廣告節(jié)的具體活動(dòng)來引導(dǎo)行業(yè)擁抱AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)？

張國華：關(guān)于對AI的認(rèn)識，現(xiàn)在還是良莠不齊，有人比較早就認(rèn)識了AI的重要性，還有一些人對AI茫然不知，或者說一知半解。其實(shí)廣告和AI時(shí)代已經(jīng)撲面而來了，下一步就是我們的廣告公司，特別是中小廣告公司，如果不用AI助力，沒有AI時(shí)代意識的話，很快就會(huì)落后。所以我們通過廣告節(jié)強(qiáng)化AI這個(gè)主題，或者是要大聲疾呼，希望整個(gè)廣告行業(yè)要擁抱AI，我們已經(jīng)進(jìn)入AI時(shí)代，要正視這個(gè)問題，讓整個(gè)行業(yè)都擁抱未來。

編輯 徐美琳

校對 劉軍